21 июля 2022 года для владельцев мета-аватаров1 открылся ритейл одежды DressX — проект покупки и продажи вещей в цифровом мире. Теперь метавселенная — место, где люди смогут совмещать физическую и виртуальную реальность — дополнилась новыми возможностями.
Подобный продукт первыми запускали большие бренды: в мае 2022 года Prada, в июле — Balenciaga. Однако оба бренда представили единоразовые NFT-коллекции2: один лот можно было приобрести одному человеку и использовать только в ограниченном количестве метавселенных. Коллекции DressX, напротив, созданы для многочисленного применения на всевозможных платформах. В интервью для The Wall Street Journal сооснователь проекта Дарья Шаповалова рассказывает, что когда они начинали в постпандемийное время в конце 2020-го, подобных проектов не существовало. В течение года DressX получили признание только в рамках перспективных проектов Кремниевой долины.
В 2021-м платформа DressX позволяла «носить» одежду только на фотографиях и видео. Пользователь покупал вещь онлайн, затем добавлял в личном профиле фотоснимки или видео, а в конце платформа «одевала» человека на картинке в приобретенный диджитал-образ. Результатом можно было легко и в высоком качестве поделиться в социальных сетях. Посты с диджитал-одеждой DressX начали выкладывать в Instagram3 инфлюенсеры: бывший директор по продуктам Google Андрей Дороничев, арт-директор Гоша Карцев, редактор Vogue International Сьюзи Менкес и другие.
После распространения диджитал-образов в Instagram, Марк Цукерберг предложил Дарье Шаповаловой и ее бизнес-партнеру Наталье Модяновой присоединиться к новому проекту метавселенных от Meta4. Так, прорыв DressX произошел спустя два года: диджитал-ритейл заключил контракт с Meta и стал первым и единственным поставщиком одежды для виртуальных миров компании. Теперь пользователи смогут приобретать вещи не только для фотографий или видео, но и чтобы нарядить своего игрового аватара.
Процесс покупки происходит как в привычном интернет-магазине — платформа становится посредником между производителями одежды и покупателями. У DressX также есть собственная линейка одежды с одноименным названием. Продукты платформы посвящены событиям, тематикам и личностям. Например, на сайте доступна коллекция «Классика искусства»: пользователи могут приобрести футболки, платья, худи и свитшоты с работами Ван Гога, Поля Гогена, Кандинского, Сезанна и других художников. Помимо «Классики искусства», на DressX представлено 10 коллекций о метавселенных, спорт-шике, экологичности, матрице и совмещении диджитала и реальности. Также проект цифровой одежды выпускает благотворительные коллекции: для покупки доступны линейки «Поддержи Турцию и Сирию» и «Поддержи Украину». Собранные средства идут на поддержку пострадавших во время землетрясения турков и сирийцев и для украинских беженцев.
Пока что нет результатов работы DressX и Meta, однако платформа Дарьи Шаповаловой и Натальи Модяновой перестает быть единственной в индустрии. Диджитал-ритейл The Dematerialised также предлагает делать покупки цифровой одежды вместо физической, от DressX их отличает лишь формат: если вещи DressX доступны для покупки постоянно, то продукты The Dematerialised сделаны на блокчейне и их можно приобрести единожды. Создатели проекта Карина Ноббс и Маржери Эрнандес делают запуски в формате NFT-коллекций, поэтому покупатели бренда могут быть точно уверены: такая вещь есть только у них и ни у кого другого. «Технология блокчейна помогает делать диджитал-среду по-настоящему уникальной. Так, цифровизация моды становится лучшим вариантом для всех — покупателей, создателей, продавцов», — уточняет Эрнандес о технологии платформы. Сегодня проект The Dematerialised ни с кем не сотрудничает и развивается самостоятельно.
Руководитель экспериментального отдела компании LVMH5 Йен Роджерс считает, что диджитал-одежда — большой шаг в эволюции мира моды, и поэтому для ее массового распространения понадобится еще несколько лет. «Однако острая потребность цифровой моды существует уже сегодня», — утверждает предприниматель и создатель бренда диджитал-одежды Tribute Гала Мария Врбанич. В 2016 году девушка проводила исследование культуры HypeBeast — людей, которые покупают одежду ради снимков в социальных сетях. «Хайпбисты6 покупают одежду, делают пост в Instagram и точно знают, что продадут или выкинут вещь после публикации. Одежда нужна им только ради картинки с лайками от друзей, семьи, подписчиков. Стараясь произвести впечатление, общество приходит к чрезмерному потреблению. Почему бы тогда не потреблять меньше с помощью диджитал-образов?», — говорит Врбанич.
Основатель модного изданий BoF Имран Амед в документальной серии «The Business of Fashion Show» для Bloomberg Originals отмечает, что диджитал-мода окажется не только эволюционным шагом для индустрии, но и для экологии. В рамках политики устойчивого развития, принятой 193 странами на саммите ООН в 2015 году, цифровая мода станет одним из инструментов для распространения ответственного потребления и производства. По словам Галы Марии Врбанич, диджитал-мода и метавселенные сделают одежду «доступной любому, независимо от пола, размера и расы».
- уникальный образ пользователя в метавселенной.
- вещи с уникальным токеном, каждый экземпляр которого уникален и не может быть использован для обмена.
- организация, запрещенная в РФ.
- материнская организация Facebook, Instagram, WhatsApp и Oculus, запрещенная в РФ.
- французская транснациональная компания.
- образовано от «HypeBeast».