Изделия модных домов Christian Dior, Gucci и Burberry узнаваемы благодаря историческому бэкграунду и паттернам.
Монограмма Dior и сумка-седло
Сумку Saddle Bag впервые представили в весенне-летней коллекции Christian Dior Ready-to-Wear 2000 года. Дизайнер Джон Гальяно вдохновился образами парижских бездомных — дизайнер наблюдал за ними во время пробежек вдоль реки Сены. Так в коллекции Dior появились рваные атласные платья, ковбойские сапоги и деним1 — с этим у Гальяно ассоциировался внешний вид бездомных.
Образы моделей дополняла асимметричная сумка в виде конского седла с фурнитурой, напоминавшей стремя2. Модельеры предполагают, что при ее создании дизайнер опирался на снимок немецко-австралийского фотографа Хельмута Ньютона: модель стоит на кровати в номере парижского отеля с седлом на спине.
Дизайнеры ежегодно создают новые варианты оформления Dior Saddle: меняют размеры, добавляют вышивку, заменяют материалы, адаптируют сумку для мужской аудитории. В марте 2023 года официальный сайт Dior предлагает 46 моделей, которые связаны с этим аксессуаром. За 2022 год популярность изделия на сайте 1stDibs выросла на 65% «благодаря успешным рекламным компаниям Dior», — прокомментировал редакционный директор сайта Энтони Барзилай Фройнд для Vogue.
Среди вариантов оформления сумки — дизайн Dior Oblique Pattern, основу которого составляет буква «D», повторяющаяся в диагональных линиях. Паттерн создал главный дизайнер Марк Боан в 1967 году. Однако с 2010-го по 2016-й компания избегала использования этого принта, так как он был популярен на китайском рынке подделок, с которыми компания не хотела ассоциироваться у покупателей. Приход нового креативного директора Марии Грации Кьюри способствовал переосмыслению политики бренда, и паттерн вернулся в дизайны Dior.
Изнанка снаружи: узор подкладки как элемент дизайнов Burberry
В 1879 году основатель бренда Burberry Томас Берберри изобрел влагостойкий и термостойкий габардин. Для производства ткани использовали шерсть овец-мериносов, волокна сплетали под углом 45–63° саржевым3 способом. Первые габардины были белыми, черными или бежевыми, позже ткань стали окрашивать. Сейчас в состав ткани добавляют вискозу, поэтому материал является полушерстяным.
Верхнюю одежду Burberry из габардина изначально носили офицеры армии Великобритании во время Первой мировой войны. В 1955 году королева Великобритании Елизавета II выдала модному дому Royal Warrant — знак доверия4, который определяет бренд как поставщика королевского двора.
На тренче используется паттерн Nova Check — клетчатый узор, который раньше печатался на подкладке одежды бренда. В 1967 году один из работников Burberry вывернул подкладку пальто на манекене для презентации модели, а покупатели заявили, что хотели бы видеть узор и снаружи изделия. Компания выпустила зонты и кашемировые шарфы с этим принтом, которые распродали за несколько недель.
В 1990–2000-х годах имидж модного дома пострадал из-за активного распространения подделок клетки Nova Check. Реплики стали популярны5 среди чавов — так в Великобритании называют отличающихся маргинальным поведением белых подростков из бедных районов. Паттерн Burberry появился в гардеробе скандальной актрисы Даниэллы Уэстбрук, которая из-за злоупотребления наркотиками лишилась носовой перегородки. «С ног до головы одета в клетку Burberry: шляпа, юбка, шарф, ее ребенок — она будто объелась этим принтом, извалялась в нем как свинья в навозе», — писали в издании The Guardian.
Чтобы спасти репутацию, креативный директор компании Кристофер Бейли прекратил производство одежды с узором Nova Check, а остатки прошлых коллекций сжег. Принт стал исключительно подиумным. В 2000-х годах одежда с этим узором начала возвращаться в коллекции после спада бума подделок.
Паттерн Gucci и шесть сумок Жаклин Кеннеди
В 2021 году Gucci и Balenciaga представили совместную коллекцию Aria в честь столетия модного дома Gucci. На подиуме появилась сумка Jackie 1961 — первоначально модель называлась Constance, однако ее переименовали в честь Жаклин (Джеки) Кеннеди, супруги 35-го президента США Джона Кеннеди. Она купила сразу шесть сумок, это стало своеобразной рекламой бренда.
На модели использовался паттерн GG Canvas, который был создан домом Gucci во время Второй мировой войны. Военный дефицит швейных тканей и натуральной кожи привел к изменениям в дизайне одежды и аксессуаров: при производстве сумок бренд заменил кожу на парусину (от англ. canvas). На изделия наносился узор, основа которого — две заглавные буквы «G», символизирующие инициалы основателя модного дома Гуччио Гуччи. Альдо, старший сын Гуччио, создал в 1933 монограмму6, которая используется до сих пор.
- Деним — грубая и плотная хлопчатобумажная ткань саржевого переплетения, имеющий оригинальную окраску.
- Стремя — седельная принадлежность, которая помогает сесть на коня и сохранять равновесие во время езды.
- Саржевое переплетение — вид переплетения, при котором на ткани четко прослеживаются характерные косые полоски.
- Королевские ордеры Royal Warrant предоставляют компаниям, которые регулярно поставляли товары или услуги в течение не менее пяти лет подряд Королеве, Герцогу Эдинбургскому или Принцу Уэльскому.
- Jones, O. Chavs: The Demonization of the Working Class, 2020.
- Монограмма — графический знак, который состоит из нескольких переплетенных, соединенных или стоящих рядом букв.